過去的2023年，門窗行業經歷了前所未有的“內卷”。在跨界巨頭、頭部品牌的你爭我奪中，“萬億市場”越發熱鬧，眾品牌也從不同維度爭當“顯眼包”，找到自己的核心競爭優勢——有企業著力提升產品性能，或節能、或智能、或高顏值設計，為此還帶火了LOW-E玻璃的CP組合；有人重視渠道維度的“花樣百出”，比如合作裝企、舊窗煥新賽道；還有“持股入職”的新路子……
凡是過往，皆為序章。如今，家居新范式以過去一年對門窗行業的跟蹤與“破卷”見證，特別策劃「追光·年度盤點系列」，一起觀察、審思與進化門窗行業的2024，并賦能2024！
持資入股

9月-11月，億合門窗迎來革命性的三幕：原敏華控股集團副總裁吳永康持資入股并任副董事長；原慕思股份高管江濤投資入股，擔任總裁一職；原詩尼曼執行總裁黃偉國持資入股，擔任董事和旗下品牌廣東安柏瑞門窗有限公司總裁。

2023年，滲透率僅占6%的門窗行業，似乎成為家居職業經理人的“最優選”，甚至被稱為大家居領域最后的“萬億蛋糕”。除了迎來多位高管跳槽外，明星經理人直接“持資入股”，也為家居行業的人才運行機制開辟了一條全新路徑。
舊改藍海

2023年7月9日，新豪軒開啟“七星服務·智惠煥窗”行動，發布舊改惠民行動、窗智慧新品、七星服務標準，正式吹響舊改市場爭奪戰號角。

在從新房市場向存量房時代的過程中，誰能率先探索出成熟模式、搶占消費者心智，誰就可能成為一個新時達的新佼佼者，這也是為什么去年很多門窗企業紛紛發力舊改的重要原因。比如圣保羅門窗在4月15日的“世界門窗安全日”上，推出“舊窗煥新·安全人居”極限服務，配合實用新型ZL新品，實現2小時無損換窗。8月初，飛宇門窗就聯合門窗幫官宣舊窗煥新服務，可實現1天煥新窗。
性能革命

10月10日，富軒正式官宣旗下所有內開窗全面標配LOW-E玻璃，在門窗行業掀起了一場全面標配LOW-E玻璃的性能革命。

在持續內卷的競爭中，不少品牌選擇了向上卷，門窗標配LOW-E膜、納米噴粉、TPE和4SG暖邊間隔條等技術，促進門窗產品的性能進一步提升。由此也引發出門窗品牌在玻璃門窗系列產品上10年+的“超長質保”大比拼，薩洛凱門窗甚至推出18年玻璃質保。
節能降碳

4月15日，圣堡羅發布《2023“圣”利達峰公式》 ，以一個倡議（建筑碳排放-1+國民安全感+1=0 碳目標更近一步）和一個承諾（超低能耗門窗+1+國民安全感+1=2 小時舊窗煥新），打造安全人居健康生活方式。

有人說，建筑40%以上的能耗損失來自門窗，采用綠色節能的門窗產品將是建設綠色建筑的重要抓手，特別在“雙碳”目標的指引下，門窗行業紛紛通過提升門窗產品的隔熱性能、調節玻璃的透光度等方式，減少室內的能量消耗。6月底，森鷹窗業也展示了P120鋁包木窗等三款適用于節能建筑的門窗產品。
設計地位up

2023年，德技優品推出“悅見”系列極窄推拉門，圣米蘭全新窗墻系統產品Windows-wall，無不凸顯出門窗行業盛行的極簡和大視野美學。

如今，門窗行業更加注重設計與技藝的革新，以此提升門窗產品的顏值。并且，企業紛紛跳出以前單純的硬性廣告宣傳，轉而開始大大提升對“設計力”的宣傳，從藝術性、理念、創意、文案都在狠下功夫。比如貝克洛正式簽約德國品牌設計大師克勞斯·海瑟（Klaus Hesse）為全球品牌代言人，同時正式啟動全新的設計師IP“設計新原力”。
整裝進化

6月，在“家裝企業走進飛宇”沙龍活動首站，27家成都頭部裝企掌舵人走進飛宇門窗西部智造基地，共同探尋一條門窗&裝企“同頻共振，合作共贏”的新生態。

隨著“整家”“整裝”時代的到來，門窗與家居其它品類之間的界限越發模糊，整裝公司正成為門窗品牌銷量增長的一個重要渠道。目前多個門窗企業已經開始布局與整裝公司的深入合作，有整裝公司甚至承諾給某門窗企業“未來兩年內完成一個億的提貨額”。
體育營銷

10月，作為杭州第19屆亞運會的“官方指定門窗”，皇派門窗打造“超級亞運惠”營銷IP，邀請蘇炳添、蔣文文&蔣婷婷等體育明星做客直播間，兩場直播曝光量近70W人次、“蘇炳添力薦皇派門窗”微博話題閱讀量10天破2.6億。

贊助體育賽事、簽約體育明星等體育營銷方式，成為2023里門窗企業助力品牌營銷的重要武器。比如帝奧斯門窗官宣簽約世界乒乓球冠軍許昕作為品牌形象代言人；億合門窗也官宣牽手2023年中國網球巡回賽·佛山站；新豪軒門窗將自身打造的智造基地與杭州奧體中心作對比，通過聲援杭州亞運會的方式，收獲了不少圈內的贊譽和認可。
終端競爭力Max

8月，軒尼斯門窗推出了歷時10個月自主設計與打造的全新第七代展廳體系。通過獨特的美學設計打造現代簡約美學風格，以全景式展現+沉浸式體驗，打破空間設計的壁壘，在有限的極簡藝術空間中呈現無限美好的生活可能。

為適應新消費者需求和品牌的更新迭代要求，不少品牌在想方設法持續提升門店終端競爭力，其中就包括以新展廳形象提升品牌形象和市場競爭力。比如艾臣安全門窗、帝奧斯門窗、維盾門窗、美加德尚門窗、星博士門窗都對終端店面做了全面的升級。
開戰“智能”市場

12月，歐哲系統門窗在廣州設計周上亮相的S90-VLW智能全景升降窗等全屋智能化門窗產品，通過進口工業級驅控系統支持與自主研發設計，實現遠程啟閉、智能雨感、智能防夾等多項自動化功能，完美融合藝術與科技。

作為“全屋智能”的最后一塊“拼圖”，門窗的智能化在2023年不斷推陳出新。例如第一個在智能門窗領域“吃螃蟹”的施米德門窗已合作華為接入鴻蒙系統，以智能交互串聯人、設備、場景，打造更人性化、更智能化的全屋智能生活場景。
高端化攀升

12月，派雅門窗攜“「深舒適」人居頭等艙”主題概念館亮相2023廣州國際高端定制生活方式展會，意味著派雅門窗引領行業走向一個全新的高端價值升維時代。

主打高端化、定制化的極簡輕奢風門窗產品熱度攀升。例如富軒門窗發力旗下高定子品牌瓦瑟門窗、億合門窗重打安柏瑞門窗，還有創立之初就聚焦高端定制需求的百利瑪門窗，他們在2023年通過與設計師渠道合作、高端項目簽約、新品展出以及與現代設計獎合作等方式，提升品牌形象和知名度，進一步鞏固其在高端門窗市場的地位。